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今年高爾夫球界最受矚目的賽事之一萊德盃（Ryder Cup) 於九月底在紐約貝斯佩奇黑色球場（Bethpage Black)舉行，歐洲隊以些微差距（15:13)擊敗美國隊，在美國隊的主場搶下冠軍，完成二連霸。

萊德盃是最具有話題性的高爾夫賽事之一，而今年也不例外，早在開賽之前就已掀起浪潮，從兩隊出賽名單到場外各種新聞，占滿了新聞與社群版面。其中引人注目的一個小插曲是美國隊由 Ralph Lauren 設計的紀念 T 恤，其衣服上的剪影被認為與歐洲隊的球星羅伊・麥克羅伊（Rory McIlroy）極為相似而引起球迷的討論。

不過，除了場上和場下的爭議與趣聞外，「時尚」本身也成為了焦點之一。美國隊身穿從頭到腳皆為 Ralph Lauren 打造的服裝出場，這個品牌早已與體育密不可分。而歐洲隊則由自 2016 年以來便擔任官方服裝贊助商的義大利奢華品牌 Loro Piana 打造戰服。這些高端品牌不僅設計球隊的隊服，更是傳遞了一種生活方式——體現優雅、精緻與經典。

高爾夫，嘗被視為尊貴與高端名流的象徵，這也代表著球技重要，但同時，展現出來的形象也至關重要。 高爾夫具有悠久傳統，禮儀與文化脈絡，這些元素不只是運動本身的代表，更象徵著優雅、有序與經典體育文化的延續。

Ralph Lauren 這個象徵「美國夢」的品牌，完美詮釋了這種精神。品牌強調的「已精典永恆的風格、精湛的工藝，展顯生活的態度」與高爾夫的特質可謂天作之合。高爾夫不僅是關於精準與表現的運動，更是關於形象、傳統與優雅的象徵。

Ralph Lauren 與美國高爾夫協會（PGA of America）的長期合作，彰顯了品牌對體育的堅定承諾與其在全球重大賽事中的領導地位。橫跨了美國奧運與帕運代表隊設計服裝，到個大網球賽事：溫布頓錦標賽（Wimbledon）、美國網球公開賽（U.S. Open）、澳洲網球公開賽（Australian Open）、美國萊德盃隊以及美國青少年高爾夫協會（AJGA），Ralph Lauren 鞏固其在全球最具聲望體育舞台的核心地位。

與棒球或籃球等團體運動不同，高爾夫主要是一項個人運動，而這種個人特質對奢侈品牌而言具有獨特價值。每位球手都成為品牌形象、風格與價值的化身。他們的個性、氣質甚至著裝品味，都影響著球迷對球員與贊助品牌的印象。Ralph Lauren 亦與多位高爾夫明星合作，包括 PGA 巡迴賽冠軍比利・霍雪爾（Billy Horschel）以及 LPGA 新星安德烈亞・李（Andrea Lee）。

義大利奢華品牌 Loro Piana 自 2016 年起就與歐洲隊展開合作，正如歐洲隊以優雅、精準與從容的姿態完成連霸，Loro Piana 完美體現了這種精神。一如品牌一罐低調奢華設計，高超的工藝依舊在其精緻細膩的面料展現無遺。Loro Piana將百年精湛工藝與對完美的追求融入高爾夫中，打造最適合歐洲隊的戰服。

歐洲隊隊長路克・唐諾德（Luke Donald)也表示：「我希望以最舒服、能讓我發揮最好的表現同時兼具時尚美學之姿踏上高爾夫球場，而Loro Piana就是能符合這些要求最好夥伴。」

今年的萊德盃收視率再創新高。根據 Sky Sports 的報導，四分之一的觀眾在電視機前觀看了週日早上的單打比賽。整體而言，Sky Sports Golf 與 Sky Sports Main Event 的平均收視率比 2023 年萊德盃提升了 45%，顯示該賽事的全球關注度持續上升。

近年來，高爾夫的受歡迎程度不斷上升，吸引了更多年輕且多元的族群，逐漸擺脫「富人退休休閒活動」的刻板印象。社群媒體、名人效應與場外互動的推波助瀾，讓這項運動更具吸引力與時尚感。Ralph Lauren 與 Loro Piana 等奢華品牌在這一轉變中扮演了關鍵角色，將「性能」、「優雅」與「傳承」完美融合，讓高爾夫在全球舞台上展現出全新的格調與魅力。

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